“自行改变注册商标”是指商标注册人或其被许可人在实际使用并标注注册标记时，在保持其注册商标基本特征的前提下，擅自改动其注册商标的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素的违法行为。值得注意的是，改变后的商标与其注册商标仍属于近似商标。
《商标法》di四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
从严格意义上来讲，注册商标在使用过程中的“改变”仅限于按比例放大或缩小商标。商标在注册过程中不指定颜色的，核准注册后在使用中也可以有颜色的变化。除此之外的其他改变都是不允许的，包括改变商标要素的排序、位置、字体、分割等。
但是，若实际使用中对其注册商标的本质特征进行了改变，改变后的商标与原注册商标已不属近似商标，且对改变后的商标加注册标记的，构成冒充注册商标，甚至可能侵犯他人注册商标专用权的，将受到工商行政管理部门或者司法机关的惩罚。其中，改变注册商标的显著部分，或改变商标要素的排序、位置、字体、分割等，使相关公众误认为是一件新商标的，属于冒充注册商标的行为。
根据《商标法》di五十二条的规定，将未注册商标冒充注册商标使用的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
根据《商标法》di六十条di二款的规定，工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，由工商行政管理部门责令停止销售。
另外，《商标法》di六十七条规定：“未经商标注册人许可，工行浙江省分行贷款余额超万亿元服在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。”
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